La Ligue Des Animaux
Direction artistique, print et social media
Ce projet est un brief fictif organisé par Les Briefs Créatifs x Adobe.
L’objectif : créer une identité à forte personnalité, capable de faire ressentir l’âme du refuge et ses valeurs au premier regard. L’identité imaginée pour le refuge a remporté le premier prix du concours.
Amandine a fondé « Un Toit pour Hector » après avoir adopté son chien en Roumanie : un refuge qui accueille toutes les espèces dans un cadre bienveillant et inclusif.
Plutôt que de reprendre les codes souvent associés aux refuges et à la protection animale (le drame, la tristesse ou la culpabilisation), j’ai choisi de prendre le contrepied.
L’idée était de créer un univers qui donne envie d’adhérer au projet par les émotions positives : la joie, la tendresse, la complicité et l’espoir.
J’ai donc construit une identité minimaliste et colorée, inspirée de la nature, avec un ton graphique volontairement fun et accessible. Une manière de parler de la cause animale autrement, sans nier les réalités du refuge, mais en mettant en avant ce qui donne envie de s’engager : les liens que l’on crée avec les animaux et les belles histoires qui peuvent commencer.
L’une des particularités du projet était de faire cohabiter toutes les espèces au sein d’une même identité, sans pour autant les enfermer dans un univers graphique unique.
J’ai donc imaginé une logique chromatique permettant à chaque espèce de développer son propre univers, tout en restant rattachée à l’identité globale du refuge.
Une manière de créer une identité vivante et modulable, capable de s’adapter aux différents animaux accueillis et de raconter leurs histoires.
Direction artistique, print et social media
Identité visuelle
