Château Haut Beynat
Illustrations et packaging
Passer de la bière à la boisson soft, c’était un vrai changement de territoire pour Les Bières du Temps.
Pour lancer cette nouvelle gamme, la brasserie avait besoin de séduire une nouvelle clientèle sans perdre son ADN artisanal. L’enjeu : créer une identité capable de se faire remarquer en rayon et de donner envie de découvrir le produit.
Plutôt que de reprendre les codes graphiques très attendus de l’univers bio, j’ai choisi de partir dans une direction plus solaire, joyeuse et spontanée.
Le logo a été revisité en conservant sa forme iconique, puis associé à un univers graphique abstrait et éclectique. Les couleurs vibrantes et les compositions évoquent l’été, la fête et l’artisanat, sans tomber dans les clichés de la boisson « naturelle ».
L’objectif : créer une marque qui attire d’abord par son énergie, puis donne envie de s’attarder sur le produit.
L’enjeu était aussi de faire découvrir la brasserie à des personnes qui ne consomment pas d’alcool. Il fallait donc créer un produit capable de trouver sa place aux côtés des bières, tout en s’adressant à une clientèle beaucoup plus large : familles, enfants, personnes qui ne boivent pas d’alcool…
Le packaging joue ici un rôle essentiel. Avec ses couleurs vives, ses illustrations et son univers décalé, il attire immédiatement le regard et crée une vraie rupture en rayon.
Illustrations et packaging
Identité visuelle & packaging
